【新闻】新型城镇化建设的本质是品牌化美脉杜英

    肖文金在《湖南商学院学报》撰文指出，新型城镇化建设的本质是品牌化。由于资源条件、机遇和经营环境不同，我国新型城镇化建设中城镇品牌发展主要有四种不同的模式，即地理型模式、历史文化型模式、城镇产业型模式及城镇功能型模式。在加快新型城镇化进程中实施城镇品牌战略应坚持定位准确、立意高远、特色鲜明、论证科学、民意尊重、实施稳妥的原则进行精心策划。　　第一，分析城镇品牌定位的基础。清楚透彻地了解城镇的手段是市场调查。第二，选择最适合城镇品牌的要素。为了实现城镇品牌的准确定位，其前提工作是需要对要素资源进行综合评价。第三，明确城镇品牌核心价值及定位。城镇品牌的提炼和设计是整个品牌建设的重点和难点，是解决什么是城镇品牌形象的问题。第四，加强城镇品牌战略实施。城镇品牌规划建设应遵循全局性、长期性、层次性、可行性、群众性原则，加快构成建设城镇品牌理念识别、行为识别、视觉识别在内的城镇品牌识别系统。第五，注重城镇品牌监管、效果评估及持续完善。要科学设计综合性指标进行定期评价，逐项检查城镇品牌建设的各项工作的执行情况与效果。第六，全程开展城镇品牌营销。城镇品牌营销应贯穿于整个城镇品牌塑造的全过程。城镇品牌作为一种“软实力”，已经在城镇的建设和发展中逐渐显示出了举足轻重的作用。因此，新型城镇化建设中打造城镇品牌时应当多元整合、重点突破、合力推进。

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