好声音的微战役

“好声音”的微战役

《中国好声音》第二季开播后，央视发布的CSM46城收视数据显示，“好声音”第二季第一集收视率高达3.62，不仅高居全国第一，而且也创造了历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录。接着，湖南卫视总编室副主任王旭波在文章《湖南卫视：为什么我们没有干过？》中反思了湖南卫视《我是歌手》、《快乐男声》的成败及体会。于是业界再一次不约而同展开了对“好声音”的研究和分析，以下从社会化角度出发，着重分析好声音的“微战役”。　　名人微博齐助阵　　传播中的裂变式反应，是微博营销区别于传统营销的一大特点，微博名人在其中扮演着重要角色。《中国好声音》深谙其道。在第一季“好声音”播出时，就邀请了微博女王姚晨来转发支持，之后又陆续邀请了冯小刚、陈建州、李湘、央视名嘴等名人对“好声音”转发支持。　　“好声音”的微战役第二季开播后，请到了天后王菲，并且为传播内容找到了一个自然的切入点——她与“好声音”导师那英的好友关系。于是在开播前，王菲与那英二人在微博上进行幽默互动，王菲借此表示她正在守候第二季的开播。此外，联想、搜狐视频、新浪娱乐、天翼Young、百度音乐、中国电信等“好声音”赞助商的官方微博，也受邀如约发布了有关“好声音”的内容。　　保持自身话题性　　微博用户热衷于事件和话题，所以不断制造好声音学员、导师、主持人的话题是《中国好声音》在微博上的又一个重点。第一季时，为父唱歌和版权纠纷就曾在微博上盛传。第二季开播后，更是话题不断，主持人口播速度再破去年纪录、学员私下生活狂放、刘欢弟子之争、学员欺骗粉丝等话题源源不断传播出来，不但如此，借助了微博平台的互动和透明性，学员、导师、主持人甚至是这些人的朋友，时不时在微博中的只言片语和与用户有意无意的矛盾，都让“好声音”实现了持续出现在微博用户视野中的效果。　　掌控传播节奏　　除了有名人帮忙，话题事件吸引关注，好声音还给予了用户一个较为自然的信息接收节奏。借用一句微博用语“这是XX的节奏”，发微博需要平衡用户的节奏。　　首先在好声音第一季播出时，姚晨三次支持微博都在深夜发布，但收获了累计转发总数1.5万余次。第二季开拍后，好声音沿用了这个成功案例，邀请的全部微博大号，包括@我的前任是极品，@所长别开枪是我，@八卦_我实在是太CJ了，都将发布时间定在了24点前后，同时安排导师、名人、媒体们在工作日白天将内容穿插发布。对于微博用户来说，《中国好声音》自然热闹的登上了他们的微博首页。对于营销人员来讲，掌握受众的兴奋点和记忆点，也就能将官方到名人、媒体到草根以及微博大号这些传播结点运筹帷幄，形成信息的点线面立体辐射。

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