GE医疗联合iPhone打造世界最便携的是嘛

GE医疗：联合iPhone打造世界最便携的超声设备

一个典型的商务人士什么样？必备iPhone、黑莓等通讯工具，随时随地移动办公。

不久的将来，你很可能在医院看到 商务型 医生：拿着iPhone、iPad在医院四处走动，甚至把像听诊器一样挂在脖子上。千万别懊恼地以为，这些医生是 愤怒的小鸟 游戏的迷恋者，或是随时查看行情的股民 不错，他们手中的iPhone 仍是通讯工具，但同时，也成为诊疗的重要工具。

就像操作一样简便，医生输入患者姓名、病例号，在CT、MR(核磁共振)、X光目录上点击需要查看的影像数据。然后对着屏幕呈现的图像，向病人解释病情和目前治疗方案。轻松用手指划动触摸屏，便可以放大、缩小图像，查看二维或三维的图像。

这么一来，乔布斯可以安心修养了，苹果公司(Apple)的产品影响力已从游戏、消费领域拓展到医疗行业，或许这才是未来数字时代的重要信号。事实上，通用电气(GE)医疗部门已持续数年开发针对iPhone 和Android操作系统的软件，使其CT等影像数据都可以呈现在屏幕上。

当然，创新并不仅仅围绕苹果公司的产品。GE也尝试利用、络的平台开发一些更加面向大众的医疗健康工具。GE与健康社区站 MedHelp联合推出了免费的 Sleep on It 睡眠类应用程序。这个自测管理工具可把睡眠跟踪器与闹钟结合到一起，通过跟踪人们的睡眠模式，计算出其每晚所需的、能够最有效恢复体力的睡眠时间，制定出有趣的睡眠质量月历。

这不是GE与MedHelp的首次合作。他们曾联手推出一款针对准妈妈的 I m Expecting(在孕中) 程序， 它不光能记录孕妇孕期的体重增长及孕症，还可以通过 I m Expecting 把问题张贴在社区，获得其他热心准妈妈的回答。最有乐趣的就是每个月给自己不断增长的肚子拍照，上传到专门的相册。目前在 iTunes商店，它已经是最受准妈妈欢迎的下载应用。

通过这些灵活的互动方式，医疗服务成功参与到络社区中，更贴近不同人群的需求 不仅是虚拟的社区，还包括进入真实的社区服务。作为目前最为轻巧便捷的超声设备，2009年Vscan一问世，就被GE全球CEO杰夫 伊梅尔特在旧金山web2.0会议上隆重推出。这款轻巧、便宜的式超声仪，和几年前25万美元一台的超声控制台功能相差无几。

今年，这款全世界最便携的超声设备即将进入中国市场，目前正在注册过程中。

显然，医疗器械制造商的目的绝不是单纯追求时尚。在移动互联时代，医疗服务的提升将和IT技术密不可分。在2010年底北美放射学年会上 (RSNA)，各大医疗厂商都在竞相推出新产品，除了服务软件的更新、产品功能的提升，便捷移动性及更为个性化，是最为明显的特征。GE也借此机会，展示了其 健康创想 (healthymagination)计划发布以来的成果。2009年宣布的 健康创想 是一个5年内投资60亿美元的宏大计划，目前在全球已推出了24款产品。鲜为人知的是，在这一规划中，中国团队针对中国市场已经或正在开发的产品有17种。

不错，幅员辽阔的中国大陆，亟待升级的基础医疗设施，推助中国成为移动门诊时代创新的重要基地。

【移动门诊】

理所当然，Vscan在中国的市场前期测试反响相当好。不仅大型医院，基层、社区医院也非常喜欢这款产品，有些医院甚至希望各个热塑性弹性体材料及制品用助剂科室医生都配备。 就像现在的血压仪、听诊器，医生手中拿到这个超声仪，可以一下提高好多信息辅助诊断， GE医疗集团大中华区超声中区销售经理马成栋对《环球企业家》说， 目前我们还在考虑具体市场拉伸实验进程中所用的拉力值比1般的橡胶制品小定位。

中国是Vscan的巨大潜力市场，这没什么太值得称道的。真正值得关注的是，中国无锡的GE医疗团队，正是这款产品背后的研发者。他们与挪威的项目组合作开发VScan，主要负责运算平台的系统设计。尽管GE中国的超声研发团队仅有七八十名工程师，但无锡已成长为GE全球产品线最全、发展速度最快的，成为全球便携超声仪的研发生产基地。无疑这得益于GE 在中国，为中国 和 反向创新 两种策略的成功推行。

和竞争对手的一个很大区别在于，我们更注重针对基础医疗客户的流程设计。 新上任不久的GE医疗集团大中华区总裁兼CEO段小缨表示。

一个客观事实是，中国大陆的基础医疗建设亟待升级。目前，GE医疗在中国大陆年销售额约为10亿美元，尽管高端产品和中低端产品占收入比例仍是 8：2，但未来来自基础医疗市场的收入将逐步提升。而GE拥有丰富的产品线，可以通过卓越的技术移植，将成熟的技术集成在新平台上以满足不同需求。不仅超声如此，GE为本土研发的 中国心 CT系列，一次就1)在准备清洗机筒时被某地方政府购买了几百台。在核磁共振领域，GE投入了大量资金在中国成立团队，针对中国人群、疾病特点开发了一款新产品，对全身疾病筛查，尤其肿瘤诊断非常准确。再一次，以中国主导开发的产品，也受到全球市场欢迎。

低成本、高技术的医疗产品，让GE全球CEO伊梅尔特率先提出了 反向创新 的口号，而中国正成为了该创新的一支主力军。目前，GE医疗在中国已有7百多名工程师，北京、无锡和上海三个研发团队，七个生产基地。

他们所代表的中国 智造 也在GE内部获得了空前重视。在2010年底北美医疗影像学的盛会RSNA上，GE特地准备了 中国时刻 的专场发布。你几乎很难在别的时间见到这样的GE医疗 全明星 阵容：全球CEO约翰 迪宁(John Dineen)，医疗系统部(最大的部门)CEO奥玛尔 伊什拉克(Omar Ishrak)，北美区CEO(前任大中华区CEO)马思礼(Marcelo Mosci)，大中华区CEO段小缨。他们用特制的中国印章将自己的名字刻在了 中国时刻 墙上。

【医院如乐园】

其实，在GE医疗健康创想的框架里，移动门诊及其背后的中国智造，其主旨仍是对 更好的服务 的探索。在医疗数字时代，这种探索集为疲劳研究提供了1个很好的手段中在如何将最新锐的技术与最多元的需求相对接。

在新锐技术的运用上，真得有点想象力。 云计算，这个时髦但目前远离个人的新技术，已经为医疗繁多的病例提供了安全、大容量的数据智能存储。通过各个医院之间的络衔接，病人此前在专科医院、社区医院等各个医疗机构所做的检查数据，都可以被当前的医生查阅、参看，以确保能够做出最适合的诊断。

不仅是新锐技术，从针对需求的角度讲，需要点时尚界的跨界思维方能打开思路。

CT机不再是一台单纯的医疗影像设备。GE在2010年新开发上市的750w型号的核磁共振(MR)，就利用超声聚焦定位，通过照射来杀死病变细胞。针对妇科良性子宫肌瘤的治疗，为期3次、每次2小时的治疗能够基本消除病患，和传统手术相比创伤小很多，目前已经通过了美国药监局FDA的认证，在中国某医院也在做临床测试。下一步，将考虑将其扩展到对乳腺癌、肝癌等疾病的治疗领域。

总之，一切围绕需求来创想。按这个思路走下去，势必会引发医疗设备创新的个性化风潮。 Low dose、 personalize (低剂量、个性化医疗)成了2010年RSNA最抢眼的口号之一。全球各大制药企业都在研究针对不同个体、人群的药物治疗手段，因此医疗设备也在逐步细化，针对具体哪种肿瘤、哪种疾病做出分析。GE的介入式设备专门设有脑外科的系统程序，更方便地引导医生做脑部血管中的微创治疗。 GE的超声产品也是依据科室功能应用而开发，其中就有针对于麻醉科使用的超声设备，以便麻醉医生在手术中更好地监控病人状态。

别以为医疗创新只关注产品的性能，它提出的 人性化 设计或许没有那些IT产品看起来眩目，不过研发人员正在努力让医院看起来不是那么冷冰冰的。想想那些被推进CT检测罩里就产生幽闭症的人们，怎样减少他们的恐慌？对孩子们来说，能否让医院检查变得像逛游乐园那样轻松而充满趣味？

罗伯特 迈瑞尔(Robert Meurer)正致力于此。作为GE医疗全球设计和用户界面的美国设计师，他和GE在法国、中国等5个工作室的工业设计师同事们要做的就是让产品更友善、更受使用者喜欢。 我们要随时倾听客户的声音，告诉我们他们的需要，来决定我们的设计方向。 他说。

他向本刊展示了电脑屏幕上的儿童专用检测室，墙壁上画满了花草、小动物的背景，看起来完全像个儿童乐园。他们还会从大自然中汲取灵感，模仿蜗牛壳形状设计的诊断仪外壳，不仅减少噪音，还提高了功效。

说到底，个性化风潮更像是面向人类最基本需求的回归。2011年1月，GE正式发布了《GE全球创新趋势调查报告》，这项基于来自12个国家 1000名企业高管的报告显示：创造利润的多寡将不再是新时期衡量一项创新是否伟大的最高标准，取而代之的是，该发明创造能在多大程度上满足人类的基本需求。或许只有清晰地意识到这点，唯技术论的医疗业创新才不会落伍。